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El outlet Privalia como ejemplo del crecimiento de las compras a través del móvil

Las ventas del club privado de moda online Privalia a través del móvil ya superan las registradas por medio de otros dispositivos. En el último mes del año de dos mil catorce, la facturación alcanzada por la multinacional catalana por ventas mediante móviles inteligentes copó el cincuenta y cuatro por ciento del total, conforme señala la compañía.

El tráfico de los usuarios de privalia a través del móvil fue todavía mayor en el último mes de dos mil catorce, llegando al setenta por ciento. La aplicación de la compañía acabó el año con diez millones de descargas, el doble que a principios de dos mil catorce. Uno de cada 2 usuarios registrados ya utiliza su móvil inteligente para registrarse, conforme las declaraciones del outlet online.

Progresión de Privalia

Fundada en la ciudad de Barcelona en dos mil seis, privalia alcanzó en el ejercicio dos mil trece un beneficio bárbaro de explotación (ebitda) de dieciséis con seis millones de euros. La compañía está dirigida en España por M. Giribet.

Actualmente, privalia trabaja con prácticamente ochocientas firmas en España. “Nuestra relación con la mayor parte de marcas es inusual. Nosotros somos un canal de venta para ellas”, ha señalado Giribet, tras enfatizar que muchas marcas ya comienzan a diseñar productos o bien compilaciones singulares para ser comercializadas por privalia.

El móvil en la industria de la moda online

En España, entre los visitantes de tiendas online de moda, el grado de penetración del canal móvil llega al noventa y cuatro por ciento de los usuarios. Entre los menores de treinta años, esta tasa alcanza el noventa y ocho por ciento , y se reduce hasta el noventa y uno por ciento en los mayores de cuarenta, conforme una investigación de la asesora Netquest encargado por privalia.

Entre los primordiales usos de los móviles está la navegación por Internet, con un noventa y tres por ciento de penetración en este colectivo de usuarios; la descarga y empleo de aplicaciones, con un ochenta y dos por ciento, y las compras, que alcanzan un cuarenta y tres por ciento .

El sesenta y cuatro por ciento de los usuarios de las plataformas on line de ropa adquieren moda a través del móvil. Entre las mujeres, el empleo del móvil para adquirir productos de moda se eleva hasta el setenta y uno por ciento , al tiempo que para los hombres la tasa es del cincuenta y nueve por ciento. Otros productos con una alta penetración en mcommerce son las entradas (sesenta y nueve por ciento ), viajes y hoteles (cuarenta y nueve por ciento ), música y películas (veintinueve por ciento ) y nutrición (veintiocho por ciento ).

Incluso de esta manera, en el gasto medio anual en moda, el comercio a través del smartphone solo representa el veinte por ciento del total entre los usuarios de establecimientos de moda online. Las ventas online usando ordenadores llegan al treinta y dos por ciento , y el canal offline, al cuarenta y ocho por ciento.

Previsiones de la compañía

La compañía tiene veinticuatro millones de clientes del servicio en el planeta y opera en España, Italia, Brasil y México. En dos mil once privalia adquirió la compañía dress-for-less de venta de moda de outlet, entrando de esta forma en el mercado alemán.

El Fundador, que el pasado viernes estuvo en la capital española presentando “El libro blanco de la moda infantil 2015”, ha señalado que el Conjunto privalia facturó cuatrocientos quince millones de euros en dos mil catorce, si bien no precisó cuánto se vende en el mercado de España. Sin embargo, adelantó que tienen previsiones optimistas para finales de este ejercicio.

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